Fossil品牌精神定位为 ”欢乐、真实、自然”，在美国是一个历史悠久的知名品牌，起源于50年代。手表不再仅仅是一个计时工具，更成为了彰显个人风格的腕间必需品。自此，Fossil 已跃身成为美国最受欢迎的品牌之一。

据统计，一款普通的智能手环就可以满足85%的需求。这为不同的生态系统孕育了一个环境，手机生态庞大而复杂，手表的生态相对简单，重新推出手表系统也更加简单。